Коммерческое использование видео. YouTube.

Коммерческое использование видео. YouTube.

коммерческое использование видео

В последние годы видео реклама, и в большей своей массе коммерческое видео на YouTube заняло значительную долю сегмента. Масса потенциальных покупателей, которых практически не нужно разыскивать, они сами вас увидят. Но ведь мало того, что бы им, этим массам, было включено ваше видео объявление, важно, что бы зритель обратил на него внимание, а не стал выключать на первых секундах.

Коммерческое использование видео подразумевает вашу нацеленность на большую аудиторию. И тут нужно не прогадать. Не бить же из пушки по воробьям в самом деле. Итак:

Как мы все знаем система показа рекламы в интернете поменялась. Теперь пользователь может пропустить основной блок неинтересной ему рекламы, посмотрев только первые 5 секунд всего видео. И рекламодателям естественно интересен вопрос о том, какое же видео пользователь станет досматривать до конца?

По большому счету, эти первые 5 секунд должны содержать нечто хорошо привлекающее внимание, или же раскрывающее суть рекламы, так как всегда можно нажать кнопку пропуска.

Разберемся, как же заставить эти секунды делать свое дело.

Сервис Google специально для таких, как мы провел исследование вопроса, кто и почему досматривает рекламу типа TrueView целиком. Собственно, кто они такие? Какими должны быть объявления? Ответ на подобные вопросы будут ниже в этой статье.

Однако, прежде чем переходить к разбору всех интересующих нас вопросов, нужно все же дать понятие такому малоизвестному в России понятию, как "TrueView". Уже исходя из названия кое-что становится понятно англопонимающему человеку, это такой формат рекламы, когда вы платите только за полный просмотр вашей рекламы , если ваше видео было закрыто с самого начала – вы не платите.

Зрители

Как и следовало ожидать, некоторые категории людей смотрят рекламу чаще и дольше, чем прочие. Исследование в Великобритании позволило сказать, что к просмотру рекламного видео целиком свойственно в большей степени людям от 25 до 44 лет. При этом в промежутке с 25-34 лет смотрят такое видео до конца на 16 % чаще среднестатистического пользователя, а с 34 до 44 лет - на 21%.

На показатель частоты просмотров влияет, конечно же, не только возраст. Тут важен и пол зрителя. Так, женщины досматривают рекламу на 9% чаще.

Если конкретный зритель где-то слышал о вашей компании, либо посещал сайт, тогда вероятность того, что он досмотрит вашу рекламу увеличивается еще на 12%.

Эти данные нужно постоянно держать в голове, если вы стремитесь именно к правильному коммерческому использованию вашего видео. Нет ничего проще, чем потратить деньги на создание рекламного ролика. В неграмотных руках он лишь загубит вашу рекламную компанию.

Для чего они ее смотрят?

Вернее поставить вопрос так, почему они нажимают пропустить"? Что бы дать ответ на этот вопрос, не нужно быть семи пядей во лбу, - "Не интересно". Простое и понятное "потому" если говорить о коммерческом видео.

Идеального сценария не существует. Однако можно говорить о некоторых отличительных чертах успешных рекламных роликов.

Специалисты Google просмотрел тысячи коммерческих видеороликов TrueView, в тест были включены видео из 16 стран мира и 11 различных категорий. Было выделено 170 характеристик, в каждом случае отслеживалось время на то, что бы решение нажать на кнопку "пропустить" было принято.

В итоге, что они получили?

Главной составляющей успеха был, что не удивительно, юмор.

Вот тут публикуется всегда обновляемый список, этакий топ популярных рекламных видео.

Тут есть такие ролики, как

- Air New Zealand.

от PEPSI, или
- Poo Pourri.

Что ж , никогда не было секретом, что зритель хочет повеселиться.

Второй отличительной чертой оказалось присутствие знаменитостей. Такие ролики ко всему прочему могут быть так же и забавными.

В этой категории можно выделить: Kobe vs Messi: Selfie Shootout 

от Turkish Airlines  с более чем 143 млн. просмотров, "Epic Split"
от Volvo Trucks, где действительно дух захватывает на какое-то мгновение и "#KimsDataStash" от T-Mobile.

Знаменитости в вашем видео увеличивают не только количество просмотров, но и повышают общую узнаваемость бренда и самой рекламы.

Ну и третье. Очень редко люди пропускают анимированную рекламу. При этом она может быть как очень замысловатой, так и просто милой и простой. Примеры такого рода коммерческого видео "Last Game"от Nike

и  "Honda Hands" от Honda.

Почти 35% зрителей привлекает и само количество просмотров и лайков у ролика. То есть если количество отметок "мне понравилось" превышает 100 000, то и желание посмотреть это видео увеличится у 35% посетителей, что надо отметить, очень неплохая цифра.

Таким образом, сделаем вывод: создавая рекламу, убедитесь в наличии в ней хотя бы одного компонента. Старайтесь так же, использовать таргетирование. Потому что лучшая реклама - своевременная реклама.

|Видео реклама не имеет ограничений, если вы привлекли внимание зрителя в первые 5 секунд - используйте преимущество, расскажите о бренде.|

Спасибо за внимание! Успешной коммерциализации.

Наша видеостудия может помочь с созданием любого коммерческого видео. Подробности можно узнать, написав мне.

ИНТЕРЕСНЫЕ СТАТЬИ: